sexta-feira, 13 de julho de 2012

"Uso de animais na área de cosméticos ainda é preciso", diz pesquisadora

Mesmo com o aumento da pressão de consumidores e de entidades contra os testes de animais, é difícil mudar essa realidade na indústria da beleza. Mas é possível reduzir o uso das cobaias --e o Brasil já deu o primeiro passo nessa direção.

Um acordo entre a Anvisa e a Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz), firmado no ano passado, criou o primeiro centro de estudos na América do Sul destinado a desenvolver métodos alternativos para validação de pesquisas que não usam animais.

O Bracvam (Centro Brasileiro de Validação de Métodos Alternativos) foi inspirado em um órgão similar que existe na Europa. Está na fase de credenciar laboratórios no Brasil aptos a realizar esses outros métodos.

CÓRNEA DE GALINHA

Já existe tecnologia para substituir vários testes feitos em animais. No teste de irritação dérmica, é possível usar modelos de pele humana reconstituída, em vez de cobaia viva. No lugar dos testes de irritação ocular em coelhos e ratos vivos já estão sendo usadas córneas de galinha ou de boi, retiradas após o abate.

Ensaios in vitro também são opção para substituir testes de toxicidade feitos na pele ou nas mucosas de animais. Algumas empresas de cosméticos utilizam esses modelos em laboratórios da Europa e dos EUA.

"Há uma grande possibilidade de desenvolvermos, a médio prazo, um bom leque de métodos alternativos aos testes em animais", diz Isabella Delgado, vice-diretora de pesquisa e ensino do INCQS (Instituto Nacional de Controle de Qualidade em Saúde), da Fiocruz.

A pesquisadora ressalta, porém, que há casos em que os testes em animais não têm alternativa eficaz à altura. "O uso de animais na área de cosméticos, para se testar moléculas desconhecidas, ainda é necessário."

Ela explica as circunstâncias em que as novas metodologias não substituem o experimento em cobaias: é o caso dos testes feitos para avaliar se determinada molécula tem potencial cancerígeno ou se pode afetar a fertilidade de quem usa o cosmético.

"Nesses casos, não dá para prescindir dos testes em camundongos antes do uso em humanos. A saída é reduzir o número de cobaias utilizadas e será uma das frentes de atuação do Bracvam", conclui.

Outra pesquisa que ainda precisa de animais é a da mutagenicidade, feita para avaliar se um componente usado na fórmula do produto pode induzir mutações genéticas. "Não há alternativa validada para esse teste", diz Marcelo Sidi Garcia, gerente da divisão de cosméticos da Anvisa. "Não é possível banir totalmente os testes em animais, nem a Europa conseguiu. Mas é possível fazer os estudos de forma ética."

Fonte:

quarta-feira, 11 de julho de 2012

Esmalte com óleo de Argan fortalece unhas enfraquecidas

Vitamina E e ácidos graxos do óleo de Argan ajudam a hidratar e fortalecer unhas Foto: Shutterstock
Vitamina E e ácidos graxos do óleo de Argan ajudam a hidratar e fortalecer unhas

Foto: Shutterstock
Sucesso no tratamento de cabelos, o óleo de Argan agora chega aos esmaltes para hidratar e fortalecer as unhas. Composto por vitamina E e ácidos graxos essenciais, o cosmético com óleo vegetal é capaz não só de deixar as unhas coloridas e brilhantes, como também de nutri-las.
Chamado de “ouro líquido do Marrocos”, o óleo tem alto poder de regeneração. Assim, esmaltes com Argan são capazes de tratar unhas quebradiças protegendo-as de agressões externas. “Isso ocorre pela concentração de ácido graxo, ômega dos tipos 3, 6 e 9 e antioxidantes biológicos”, explica Anelise Leite Taleb, farmacêutica bioquímica da Tave Pharma.
Outra vantagem é que o óleo de Argan ainda possui efeito rápido. “Quem começa a usar percebe o fortalecimento e a hidratação das unhas em poucas semanas”, diz Vilma Victor, manicure do salão Visage Coiffeur, do Rio de Janeiro. Além da reconstrução, a nova fórmula chama atenção pelo brilho intenso que confere às unhas. “As cores ficam mais vivas e o esmalte descasca com menos facilidade”, conta.
Algumas marcas saíram na frente na corrida pela novidade e já apresentam a formulação em seus produtos para unhas, é o caso da 5cinco e da Super Pérola. Além de linhas com cores especiais, é possível encontrar secante de esmaltes com óleo de Argan, que também promete aumentar o brilho e a hidratação das unhas.

Unhas fracas
Vale lembrar que mesmo com todos os benefícios do Argan, unhas enfraquecidas merecem atenção, pois alertam para problemas de saúde. “Pode ser desde uma simples micose, como também, um sinal de anemia, desnutrição, até alterações hormonais, renais ou hepáticas”, afirma Fernando Passos de Freitas, dermatologista especialista em medicina estética.

FICHA TÉCNICA
Nome do tratamento: esmaltes com óleo de Argan
Indicação: unhas quebradiças, fracas e manchadas
Benefícios: hidrata e fortalece as unhas
Preço médio: entre R$ 2 e R$ 3, cada esmalte

Fonte:

terça-feira, 10 de julho de 2012

Confira os segredos por trás dos nomes dos esmaltes

Os nomes dos esmaltes escondem um grande estudo que impulsiona as vendas no mercado Foto: Divulgação

Os nomes dos esmaltes escondem um grande estudo que impulsiona as vendas no mercado
Foto: Divulgação
ROBERTA FIGUEIRA

Os nomes dos esmaltes são muitas vezes inusitados e até engraçados, porém há um grande estudo de marketing por trás disso. Você provavelmente já se pegou pensando em quem determina que aquele roxo vai se chamar Deitar na Rede, um vermelho vai ganhar o nome de Shar Pei ou um esmalte será batizado de Verde Ninja. A verdade é que checar os nomes dos esmaltes pode ser um passatempo na hora de fazer a unha e essa informação se torna bem útil quando você quer repetir a cor de uma amiga. Por isso, essa é uma etapa essencial para o lançamento de uma coleção.

Batizar novas linhas de esmaltes é a missão de um grupo de onze mulheres comandadas por Soraia Arraes, gerente de marketing da divisão Peronal Care da Mundial, fabricante da Impala. A equipe se baseia em pesquisas de tendências de moda, comportamento e estilo e no que foi apresentado nas passarelas da Europa para desenvolver as cores, texturas e tecnologias da marca. “O tempo de criação de uma nova coleção varia de 6 a 8 meses. Temos a primavera/verão, outono/inverno e as inter-coleções, como Festa! E Rebelde”, explica Soraia.

O processo é parecido na equipe de marketing da Risqué. “Aqui trabalhamos com um processo de construção livre, em que nenhuma ideia é descartada, mesmo as mais diferentes. A ousadia é amplamente incentivada”, conta Daniella Brilha, diretora de marketing da marca. Já na Colorama, da L'Oréal, o time recebe também o reforço do departamento jurídico da empresa e de uma agência de comunicação. Segundo Renata Leite, gerente de marketing da marca, cerca de 12 pessoas estão envolvidas de alguma maneira no processo de criação. “Os nomes dos esmaltes vem depois da definição do tema, cores e título da coleção”, conta Renata.

Esse processo de desenvolvimento de uma coleção pode começar a partir de seu tema ou das cores que irão fazer parte dela. “Durante nossas reuniões fazemos uma pré-seleção de 20 cores, depois do conceito definido, a partir daí escolhemos entre cinco e oito esmaltes para integrar a coleção”, diz Soraia.

O nome geralmente tem ligação direta com a cor, porém pode apenas representar a ideia da coleção. “O mais importante é que o nome seja bastante lúdico e faça alguma alusão ao que aquela cor representa, assim fica mais fácil memorizar. A criatividade e o humor também podem ser usados”, defende Daniella. Segundo Soraia, existe uma grande preocupação para que o nome e o tema da coleção além de inspiradores, não deixem margem para uma interpretação pejorativa.

Mas porque o nome é tão importante?  Para Renata, o título tem um papel superimportante, pois ajuda a consumidora a gravar mais facilmente uma cor que tenha gostado ou que deseje recomendar às amigas. “Segundo nossa experiência o nome é capaz de criar um laço mais emocional entre a marca, a cor e a consumidora”, garante Daniella. Segundo ela, a brincadeira com os nomes foi um dos impulsionadores do crescimento do mercado, porque o esmalte passou a representar mais do que a cor das unhas, é um acessório e agora tem a ver com personalidade. Por isso, muitas vezes as marcas optam por nomes curtos e de fácil leitura, evitando títulos parecidos com outras opções do mercado para evitar confusão.

Depois do lançamento os esmaltes costumam manter seus nomes originais, mesmo que não tenham ganhado o coração da mulherada. “As cores e os nomes precisam da aprovação da Anvisa e depois não são mais alterados, por isso a Impala realiza um estudo completo antes do produto chegar ao mercado”, explica Soraia. Porém, essa regra tem suas exceções como foi o caso do Rosa Chiclete, da Colorama, que depois de quebrar o recorde de vendas da marca recebeu o nome Rosa Sucesso durante uma ação comemorativa.

Geralmente não é realizado nenhum teste de prévio para o lançamento dos nomes, que sempre são guardados com extremo sigilo. Porém, depois as marcas fazem uma análise da aceitação, que ajuda a pautar a coleção seguinte. Segundo Renata, que trabalha com o desenvolvimento de esmaltes há dois anos, a curiosidade das mulheres sobre o tema é imensa. “Sinto isso especialmente depois que ‘minha identidade é revela quando vou ao salão para sentir a repercussão dos lançamentos entre as manicures”, brinca ela.
 
Fonte:
http://beleza.terra.com.br/esmaltes-e-unhas/confira-os-segredos-por-tras-dos-nomes-dos-esmaltes,8d065a5572f48310VgnVCM20000099cceb0aRCRD.html

segunda-feira, 9 de julho de 2012

Natura lança campanha para linha de maquiagem Natura Una outono/inverno


Comunicação da marca destaca a sofisticação, alta performance e inúmeras possibilidades de expressão que a nova coleção oferece
 
Natura Una é a linha da maquiagem que estimula a experimentação, 
o ritual de se cuidar e o prazer de revelar a beleza única de cada mulher 
por meio de cores, ingredientes naturais e tecnologia. Para divulgar a 
nova coleção Outono Inverno da marca, a Natura lança campanha 
“A melhor expressão de você mesma”. Criada pela Taterka, 
reforça a sintonia do lançamento com as tendências de cores e 
texturas da estação, além de toda sua sofisticação e alta performance.


“A linha Natura Una inspira cada mulher a se conhecer e a revelar sua 

beleza única. Natura Una é uma linha de maquiagem que traz variedade 
de cores e texturas aliadas à alta tecnologia e proporciona ao público 
feminino inúmeras possibilidades de expressão”, explica Renato Abramovich, 
diretor de unidade de negócios da Natura.
Em versões de 30” e 15”, o filme mostra as inúmeras possibilidades de expressão 
que a nova coleção oferece. A campanha será veiculada em canais de TV aberta 
e TV paga e conta ainda com anúncio de página dupla que circulará em 
grandes publicações femininas.
“A ideia da campanha é convidar as consumidoras a refletirem sobre a própria 
beleza, tendo a maquiagem como seu instrumento. Nosso foco foi apresentar 
a nova linha de maquiagem Una Outono Inverno como uma inspiração para a 
mulher se conhecer, se gostar e expressar sua beleza livre de padrões.”, 
afirma Eduardo Simon, sócio e diretor de operações da Taterka.

Sobre a Natura
A Natura é a maior fabricante brasileira de cosméticos e produtos de higiene 
e beleza e líder no setor de venda direta no Brasil, com uma receita anual superior
a R$ 5,5 bilhões. Sediada em Cajamar, São Paulo, a companhia conta com quase 
7 mil colaboradores, que atuam nas operações do Brasil, Argentina, Chile, México, 
Peru, Colômbia e França.
O desenvolvimento sustentável orienta a maneira de a empresa fazer negócios 
desde sua fundação em 1969. A paixão pelas relações fez a companhia adotar 
a venda direta como modelo de negócios e atualmente reúne mais de 1,435 milhão 
de consultoras, sendo 1,179 milhão no Brasil e cerca de 256 mil no exterior, 
que disseminam a proposta de valor da empresa aos consumidores.
Para a Natura, inovação é um dos pilares para o alcance deste 
desenvolvimento sustentável. No ano passado, destinou R$ 146,6 milhões 
e lançou 164 itens, atingindo um índice de inovação, percentual da receita 
proveniente de produtos lançados nos últimos 2 anos, de 64,8%. 
Fonte:


Marca lança linha de maquiagem inspirada em animal print

A linha de maquiagens é composta por batons, sombras, lápis, gloss e blush iluminador. Foto: Divulgação
A linha de maquiagens é composta por batons, sombras, lápis, gloss e blush iluminador.


Estampas de bichos ganharam espaço não só no guarda-roupa feminino. Agora, a tendência mundial do animal printchegou às makes. Na coleção Aviva Bicho Solto da Jequiti Cosméticos, as embalagens têm estampas de peles de leopardo, zebra e girafa.
A linha de maquiagens é composta por batons, sombras, lápis, gloss e blush iluminador. Junto da novidade, a marca também lança esmaltes com embalagens inspiradas no mundo animal. Os produtos podem ser adquiridos por meio das revendedoras Jequiti em todo o Brasil.
Fonte:

sábado, 7 de julho de 2012

Feira da indústria farmacêutica traz produtos inusitados a São Paulo

A indústria farmacêutica está sempre inovando e, quanto a isso, não há o que discutir. Mas, mesmo assim, ela ainda consegue nos surpreender. Você pode imaginar um peeling feito a partir de veneno de cobra? E um gloss inibidor de apetite? Ou, quem sabe, um comprimido que promete melhorar o humor em três horas? Estes são apenas alguns dos produtos expostos no 7º Congresso Internacional Consulfarma voltado para profissionais das áreas de farmácia, medicina, nutrição e cosméticos.

O evento, que reúne cerca de 60 expositores no Palácio das Convenções do Anhembi, em São Paulo, traz, além de alguns produtos inusitados que prometem milagres em relação à aparência e ao bem estar, um local em que você pode produzir o seu próprio creme hidratante: a Cosmeteria. Dividida entre agentes para o corpo ou para o rosto, que vão de ação anti-idade e antioxidante à redução de celulite ou clareamento da pele, o cliente escolhe quais benefícios quer incluir no seu recipiente no maior estilo self-service.

Beleza. É na Cosmeteria, também, que estão reunidos os produtos mais exóticos da feira. O chiclete da beleza é um dos que mais chama atenção. Enriquecido com 10mg de silício orgânico, o produto pode melhorar a aparência da pele, do cabelo e das unhas. Basta marcar um único desses por dia para os resultados aparecerem.

O peeling com veneno de cobra pode parecer assustador, mas Maurício Pupo, presidente da Consulfarma - empresa especializada em marketing farmacêutico e cosmética e idealizadora desses produtos inusitados - tranquiliza os receosos. "Uma das composições desse peeling é um peptídeo sintético chamado waglerina, feito na Suíça, baseado no veneno da cobra chamada wagléria, que paralisa a vítima ao picá-la. E é exatamente essa ação que esse produto tem na musculatura. A Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) jamais permitiria que fosse usado veneno de cobra de verdade em um cosmético", explicou Pupo. Em apenas 20 minutos o produto começa a fazer efeito, renovando a pele e disfarçando rugas, como se imitasse a ação de um botox.

Também como forma de facilitar a vida do consumidor, foram criados dois cremes em forma de comprimido: um hidratante e outro anticelulite. Basta pingar algumas gotas de água que o comprimido se transforma em um creme convencional, mas com a vantagem de ser mais prático para ser guardado e transportado.

Saúde. Há ainda os produtos voltados para o bem estar, como um comprimido que promete melhorar o humor em apenas três horas. Ao ingeri-lo, nosso organismo produz a famosa serotonina. Essa reação traz uma sensação de prazer ao mesmo tempo em que reduz os níveis sanguíneos de cortisol, conhecido como o hormônio do stress.

Um gloss labial com inibidor de apetite também garante ajuda em relação à saúde. A ideia é que ele contribua com a reeducação alimentar, pois sempre que a fome vier em hora errada, como logo antes de dormir, o batom pode ser usado para fazer a vontade sumir. Tudo isso graças ao açúcar extraído da framboesa, principal componente da sua fórmula.

Segundo Pupo, a expectativa é que essas invenções cheguem logo ao consumidor final. "Por causa do congresso, nesta segunda-feira, 09, já chegam às farmácias de manipulação. Mas só a partir de um ano, mais ou menos, as indústrias começam a fabricar, porque existe um processo mais lento em relação à industrialização por conta de alguns procedimentos como registro na Anvisa".

Durante a convenção, também são realizadas palestras e aulas com participações de especialistas de diferentes áreas como o cozinheiro Olivier Anquier e o nadador Gustavo Borges. O 7º Congresso Consulfarma termina neste sábado, 07.

Fonte:

sexta-feira, 6 de julho de 2012

Classe D já supera a B no consumo de eletroeletrônicos, transporte e cosméticos

Pesquisa do Instituto Data Popular mostra que o consumo da classe D já ultrapassa o da classe B em diversos categorias de produtos como eletroeletrônicos, eletrodomésticos, móveis, itens de higiene e beleza e medicamentos. 


Em 2011, as famílias deste segmento consumiram R$ 363,3 bilhões, valor correspondente ao PIB do Chile.


Apenas com eletroeletrônicos, por exemplo, a classe D teve um gasto de R$ 10,9 bilhões no ano passado, 25,3% a mais que a classe B. 


A classe D também teve gastos superiores em artigos de higiene e beleza (R$ 9,6 bilhões, 11,6% a mais que a classe B) e medicamentos (total de R$ 16,0 bilhões, 40,4% a mais). A categoria em que a classe D mais se destaca é o transporte urbano, com um gasto de R$ 14,8 bilhões, 82,7% a mais que a classe B. 


São classificadas como pertencentes à classe D famílias com renda per capita máxima entre R$ 79 e R$ 327. 


Fonte:
http://montesclaros.com/noticias.asp?codigo=59112